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Estrella Galicia y la Casa de Papel: el mejor product placement de la historia

Con seguridad eres parte de la audiencia de la arrolladora serie Casa de Papel, donde Estrella Galicia hizo gala del mejor product placement de la historia moderna. A continuación, estaremos ofreciendo una reseña interesante sobre esta exitosa producción española que marcó la pauta desde su puesta en escena en 2017.

Esta serie es acreedora de una audiencia que superó los 35 millones de hogares a lo largo y ancho del planeta, que ansiosos aguardaban los episodios de cada temporada de la Casa de Papel desde su estreno, sin duda, sirvió de plataforma para publicitar productos de numerosas empresas.

Origen de Estrella Galicia

Como bien se refirió, fueron diversas las marcas que aprovecharon product placement en La Casa de Papel. No obstante, Estrella Galicia es la marca de cerveza de mayor popularidad de la empresa Hijos de Rivera, S.A que logró una permanencia superior al resto.

Esta empresa nació como tal en 1906, en la Coruña, cuya idea surgió de la mente de José Rivera C., emigrante gallego, que regresó de México donde había tenía algunos negocios.

Así con los recursos ahorrados en ese país, Rivera opta por abrir una fábrica de hielo y cerveza rubia. En esa época, recibía el nombre de La Estrella de Galicia, cuya estrategia de negocio se enfocaba más hacia la fabricación de hielo que a la cerveza, un producto que para entonces todavía tenía un consumo más artesanal y doméstico. 

Su nombre atiende o alude a un viejo negocio en Veracruz, el cual se llamaba La Estrella de Oro. Luego de vender este negocio para iniciar dar forma a su nueva idea y vida en España. Por ello, Estrella Galicia de acuerdo a la empresa, tiene un significado sentimental claramente implícito.

Esta empresa estaba inicialmente en pleno eje central de A Coruña, en el barrio 4 Caminos, donde hoy día está una de las cervecerías de Estrella Galicia. Su proceso de producción era totalmente manual.

Actualmente, apuesta a la publicidad y consolidar su imagen como marca, que además ha jugado un papel determinante en el desarrollo comercial de la empresa, así como el auge de ventas de sus productos. Dándose a conocer en agresivas campañas de televisión,  patrocinios deportivos y culturales como pilares que sustentaron su estrategia comunicativa.

Casa de papel
Fotograma de la serie La Casa de Papel donde sus protagonistas huyen en un camión de Estrella Galicia

Aparición de Estrella Galicia en la serie la Casa de Papel

Efectivamente, desde el inicio de la serie La Casa de Papel, Estrella Galicia se convirtió en una de las que más ganó de esta estrategia product placement. Cuya presencia se mantuvo sostenida a lo largo de las 3 temporadas.

Sin ningún pudor alguno, se mostraban las cervezas de los Hijos de Rivera en las mesas, posavasos, camiones, pero sin duda la producción fue el eslabón que convirtió a Estrella Galicia en pionera, al capitalizar el éxito de la serie, acompañando a sus protagonistas en distintos eventos de estos.

Se puede afirmar entonces, que Estrella Galicia siempre ha ido tras oportunidades ciertas de product placement. En el caso de la serie, además de percibir el potencial de su éxito, por ser un nuevo enfoque, permitió coadyuvar en el trabajo conjunto desde los inicios en los guiones y la producción, con el objetivo de integrar la marca, como si fuera parte de la trama y se percibiera de forma natural y notoria.

De este modo, Estrella Galicia dejó claro desde el inicio su intención en participar en  La Casa de Papel. Cuya idea es que los fans recuerden el logotipo de la marca que se mostraba de forma recurrente en los posavasos del bar que frecuentaba el Profesor cuando salía al público y se dejaba ver, o en un encuentro casual, una comida, etc.

Tal fue la efectividad del product placement y su protagonismo, que las cámaras mostraban en primer plano las botellas de Estrella Galicia, cuando los personajes brindaban mientras preparaban el golpe, además de verse en diversos eventos, botellas de Cabreiroá, un sello de agua también de la corporación Hijos de Rivera.

No obstante, fue la marca de cerveza quien representó un rol fundamental en la serie, inclusive, estuvo presente  en el desenlace del asalto a la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre, cuando los protagonistas parten con el trabajado botín, camuflados en un camión de la empresa.

Mientras que en la tercera temporada de La Casa de Papel, Estrella Galicia al parecer optó por una aparición menos directa, aunque sin desaparecer de la escena. Pues, entre otros actos, está el evento del monasterio italiano donde se ideó la táctica operativa y de inteligencia para ingresar al Banco español, en la mesa había gran cantidad de botellas de la marca gallega.

Detalles como este, tienen un importante significado mental en la estrategia, puesto que permite que la marca participe de forma más real, e integrada a la trama, pero sin sacar al espectador del ambiente, que generalmente aluden los míticos brindis publicitarios.

Mientas que para Estrella Galicia, su product placement representa una manera de contactar con el consumidor final de forma distinta, resaltando el carácter y esencia innovadora de la marca.

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Durante toda la serie se puede ver que la cerveza que aparece junto a los protagonistas de la Casa de Papel es Estrella Galicia.

¿Qué es el product placement en cine y televisión?

Se conoce como Product Placement o la ubicación de productos en escena,  obedece a una poderosa  técnica de mencionar o mostrar determinados productos en la escena de series televisivas, películas, videojuegos o musicales. El objetivo es que mostrarse como parte de la trama y no como publicidad.

Cobró fuerza por los años 1980 con la legendaria cinta E.T. Cobrando especial popularidad, en especial en el cine, para luego agregar otras industrias. Su participación puede ser pasiva, verbal, hiperactivo, auditiva, etc.

Buen sea a nivel de productores como de marcas, el product placement se ha convertido en un asunto muy serio, puesto que por una parte pueden auspiciar o financiar emprendimientos relacionados el sector de entretenimiento, al mismo tiempo, logra hacer más rentable el oficio. 

Pero además, las marcas logran exponer sus productos a gran cantidad de audiencia, con la ventaja agregada de poder ser parte del contexto mismo de los relatos, pero sin interrumpir la trama, tal como se aprecia con Estrella Galicia en La Casa de Papel, donde ostentó gran protagonismo, pero sin alterar la historia ficción que se pretendía contar al público.

De esta práctica hay abundantes muestras ilustrativas en el cine. Aunque algunos de ellos destacan por la sutileza de la técnica, casi imperceptible, en otros casos, su protagonismo es más notorio. Dado su eficacia probada, el product placement se ha convertido en una de las principales vitrinas de las marcas, ya que les permiten protagonizar el contexto de las tramas, en muchos casos casi que igual a los actores.

Resultado y crecimiento de Estrella Galicia

Se puede agregar con certeza que gracias al impulso y expansión internacional que alcanzó La Casa de Papel, se benefició enormemente a Estrella Galicia, quien para el mismo momento del auge de la serie, abrió una fábrica en Brasil, con el propósito de enamorar al público de Latinoamérica.

Inclusive, desde la propia empresa se afirma que bajo el esquema de una adecuada técnica de product placement se puede tener éxito. Lo cual quedó suficientemente demostrado en la serie. Aprovechando la audiencia y viralidad, conjuntamente con adecuados indicadores de alcance, visualizaciones, comentarios e interacciones en la social media, como algunos de los KPI’s para medir el impacto.

Y aunque no les nada fue mal con al éxito de las 2 temporadas iniciales de La Casa de Papel a cargo de Antena 3, los resultados para Estrella Galicia subieron asombrosos niveles desde que Netflix la adquirió. Donde no sólo la serie logró un seguimiento  mundial, sino que la centenaria marca Estrella Galicia se convirtió oficialmente en la cerveza de la Casa de Papel, gracias a sus niveles de visibilidad.